Тексты для рассылки – завлекаем клиента с первого слова

E-mail рассылка на сегодняшний день позволяет получить максимально быструю отдачу. И с этим фактом не поспоришь. Адресат получает ваше письмо моментально и, если ваше предложение действительно интересное и правильно преподнесено, это сработает. Но почему один текст для рассылки работает и привлекает к себе внимание, а другой без прочтения отправляется в папку «Спам»?

Бой за внимание

Не буду ходить вокруг да около, а просто приведу несколько примеров:

  • «У нас для вас выгодное предложение!»
  • «Цены на продукцию в нашем магазине снижено»
  • «Предлагаем выгодные условия сотрудничества»

Что вам говорят такие заголовки писем? Да ничего! Совершенно никакой информационной нагрузки и преимуществ конкретно для вас они не несут. Последующий текст письма для рассылки становится попросту не интересным. Более того! Его даже смотреть не станут.

Давайте попробуем взглянуть на те же заголовки по-новому:

  • «Разрыв шаблона! Если найдете дешевле, нежели у нас, то мы вернем разницу в 2-кратном размере!».
  • «НЕ ПОКАЗЫВАЙТЕ ЭТО ПИСЬМО НИКОМУ! Для вас мы снизили цену на весь ассортимент на 15%!»
  • «Заберите у нас свои деньги!»

Фактически мы говорим об одном и том же, делая это совершенно по-разному. Можно играть на конкретике – проценты, цифры и т.д. Можно привлечь внимание словами, которые просто выходят из ряда вон среди прочих рассылок. Здесь все очень индивидуально и действовать нужно предельно осторожно, предварительно изучив целевую аудиторию получателей. Иначе продающий текст рассылки не «выстрелит». Гарантирую, я найду подход к вашему клиенту.

Обратите внимание: это всего лишь заголовок. А ведь основной текст еще только впереди.

Текст рекламной рассылки как основное оружие маркетинга

Поверьте, порой куда важнее не что вы предлагаете, а как вы это делаете. Профессиональный текст Email рассылки – это как продавец-консультант в магазине, знающий свое дело досконально. Он расскажет потенциальному покупателю все преимущества товара, подчеркнет все сильные стороны покупки здесь и сейчас, докажет актуальность предложения и убедит купить, даже если изначально клиент не планировал этого делать.

Каждый мой текст письма для рассылки преследует следующие цели:

  1. Заинтересовать, привлечь внимание;
  2. Подчеркнуть уникальность предложения;
  3. Развеять скепсис;
  4. Сыграть на спонтанных и запланированных решениях.

Я всегда ставлю себя на место человека, получающего письмо (а их, уж поверьте, получаю много). Интересно ли мне самой то, что я вижу? Готова ли я лично воспользоваться таким предложением? Действительно ли я хочу дочитать этот текст до конца? Если на определенном моменте я понимаю, что здесь и сейчас внимание читателя отвлечется или просто может переключиться на что-то другое, дальнейший текст переписывается с нуля, чтобы держать внимание читателя до последней точки.

Большой объем – ваш злейший враг

Чем больше знаков, тем выше вероятность, что текст и вовсе не станут читать. Логичные блоки, списки, четкая структура, захват внимания, графика – каждый из этих элементов становится неотъемлемой частью общей картины, привлекает, концентрирует внимание, отделяет ключевую информацию от второстепенной.

Определенно, места «воде» и просто большому объему текста лишь для количества здесь не место. Подобное не только не читается, но зачастую даже бегло не просматривается.

Пример рассылки моего авторства вы прямо сейчас можете найти в разделе «Портфолио». И здесь же, на сайте, сделать заказ на продающий текст. Пришло время заявить о себе? Тогда сделаем это правильно!